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IFA 2019观察:飞利浦电视如何用“欧风战略”诠释成功?
  • 发布时间:2019-09-18
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  • 成功不是无缘无故的,也不是建立在惰性或积累的基础上的。对于拥有百年欧洲品牌和技术积淀的飞利浦电视来说,惯性和积淀兼而有之。在2019年IFA全球最着名的家用电器消费电子展上,作为欧洲最着名的电视品牌,飞利浦再次在全球舞台上展示了其欧洲时尚的魅力。在8月6日的新品发布会上,飞利浦一次性发布了多款创新的OLED电视产品。包括流光、B&、W联合名称音频、P5图片引擎在内的独特核心技术,使成功的惯性得以延续,也使创新的积累更加深刻。

    欧风产品:精准布局OLED高端市场,很多时候,选择比努力更重要。因为,一旦偏离方向,结果只能不同。飞利浦电视始终能够在产业变革的关键时刻做出正确的选择。比如OLED电视市场的精确布局。

    要提及OLED电视,你必须谈谈目前的彩电市场环境。目前的彩电市场遇到了增长瓶颈。 Avi Cloud(AVC)数据显示,2019年上半年国内彩电的平均价格同比下降9.4%。中国彩电市场零售量为2200万台,同比下降2.7%。

    虽然彩电市场下滑且价格战一直在上升,但技术驱动的高端市场已经出现强劲增长。其中,对OLED产品的需求正在上升,后者被称为下一代显示技术。

    Avi Cloud(AVC)监测数据显示,2019年上半年全球OLED电视出货量为120万台,同比增长21%。可以看出,在消费者升级的背景下,消费者对高端产品的要求越来越高。

    飞利浦电视是最早部署OLED电视的品牌之一。在IFA 2019上,它发布了新的OLED电视804和934系列。

    所有人都说正义的价值是正义,飞利浦OLED电视新产品是对此的一个很好的诠释。飞利浦全新的斯堪的纳维亚风格设计语言采用北欧极简主义和奢华的电视外观设计,采用流行的全屏设计,减少正面视觉干扰,进一步增加屏幕份额,同时OLED材质,机身更纤薄。

    当然,飞利浦电视一直是一个美丽的力量。新发布的OLED电视在图像质量和音质方面带来了许多创新。记者在IFA展台了解到,飞利浦OLED电视804系列配备了独家技术的P5图像质量增强引擎,可以从五个方面提高图像质量:平滑度,色彩,清晰度,对比度和信号源优化技术。同时,它还采用最新的杜比全景声音技术,为用户提供比杜比立体声更加身临其境的声音效果,这是市场上常用的。

    当然,对于飞利浦电视来说,它一直是一个美丽的力量集团。新推出的OLED804电视在画质和音质方面带来了许多创新。它以其卓越的品质和纯正的欧洲享受征服了观众。它还获得了eisa“百思买oled电视”奖。

    在OLED电视市场上准确持续的努力,不是飞利浦电视卖场的猜测,而是基于战略布局后洞察用户需求,这是成功的前提。

    欧洲技术:B&W Sound+Streamer+P5引擎打造差异化护城河

    此前,电视行业对显示技术的争论由来已久。雷射、QLED、OLED电视等阵营一直很难决定胜负。直到去年,多数龙头品牌都开始介入oled领域,使得这一高端市场的竞争日趋激烈。

    oled是一种开放式显示技术。在面板资源非常集中的情况下,电视企业要想在这个市场上获得竞争优势,就必须具备差异化的技术能力。

    在钉科技看来,作为OLED的主要推动者之一,飞利浦之所以能够建立差异化竞争力,得益于其独一无二的“OLED+”思维。具体分析来看,OLED未来有可能成为一种通用能力,而飞利浦通过将其独有的黑科技与OLED结合,能够构筑其他品牌难以逾越的竞争护城河。

    IFA 2019上,钉科技就看到了飞利浦电视独有的三大硬核科技:

    一是,流光溢彩技术。沉浸感是目前大部分大屏电视主打的卖点,飞利浦独创的流光溢彩技术则将沉浸感提升了一个量级。流光溢彩依托于创新科技灯光技术,可以根据特定的电视情景提供不同色彩的电视墙,营造出宛若大荧幕般的宽广视野,为用户提供更为真实的观影体验。

    二是,P5画质增强引擎技术。该技术可以对画面流畅度、色彩、锐度、对比度、信号源这五个决定画质的核心参数进行优化,不仅可以使夜空、明暗对比、光线强度、光晕等更加生动,还可以自动判别画质中多余的噪点,使整体画面颜色、细节更和谐。

    第三,也是此次IFA展上吸引众多目光的亮点,飞利浦此番推出了搭载B&W音响的电视产品。提到B&W的名字,也许中国消费者似乎有些陌生,但是在众多声音发烧友心目中,这个来自英国顶级音响品牌,就像爱马仕之于皮具,法拉利之于跑车,有着传奇般的地位。B&W的音响,通常只会搭载在迈凯伦、玛莎拉蒂等顶级豪车的高配版本上,一台音响的售价动辄超过数十万人民币。

    此番飞利浦联合B&W,推出全球联名限量款OLED电视OLED934,将电视从“消费品”领域,首次进入到“奢侈品”的行列。从现场视听产品效果来看,搭载B&W音响的OLED934,确实拥有以往产品无法比拟的出众声效,配合全新调校的OLED画质,将使电视产品的视听效果上升到史无前例的层次。

    值得一提的是,此次在IFA 2019上飞利浦推出全新的OLED电视,将于9月末全面登陆中国市场,这也可以看出飞利浦对国内市场的重视。

    随着OLED电视阵营逐渐壮大,市场上越来越多品牌开始布局这一市场,同质化问题亟待规避。未来,唯有拥有差异化技术的企业,才能脱颖而出。而目前来看,飞利浦电视凭借着其三大技术“杀手锏”,已经成为赛道中为数不多的领军者。

    欧系品牌:占据“微笑曲线”重要高地 在反映产业价值链的“微笑曲线”中,技术和品牌位列曲线两端的高点,是最具价值的部分。差异化的技术能力让飞利浦电视抢占了技术高点,在品牌方面飞利浦同样占据了价值高地。

    OLED电视市场,除了创新的产品、深厚的技术积累外,强劲的品牌拉力也十分关键。在这方面,飞利浦电视有着天然优势。

    首先,飞利浦有着深厚的品牌沉淀。在彩电行业,飞利浦拥有127年品牌沉淀,长达一个多世纪的品牌建设,是很多彩电品牌无法比拟的,这也让其在世界范围内都有着很高的品牌知名度。同时,飞利浦品牌的电子产品在高端市场一直有着良好的影响力,这意味着其布局高端彩电市场将是一件顺势而为的事。

    其次,飞利浦电视十分重视中国市场。除了邀请明星张钧甯担任飞利浦电视大中华区代言人之外,其在产品方面也突出不一样的调性。以飞利浦OLED电视为例,其工业设计经荷兰皇家飞利浦认证,辅之飞利浦独有的流光溢彩技术,从外到内都显示出飞利浦与众不同的品牌个性。此外,从近期飞利浦推出的彩电产品来看,其相较于其他外资品牌更注重中国市场。其与腾讯深度合作的人工智能系统,更像是专门为中国用户定制,留下了更具亲和力的品牌印象。

    IFA 2019是一面镜子,照出了不同品牌的实力与未来。飞利浦在“欧风战略”的引领下,产品、技术、品牌三驾马车协同发力,能否在中国市场获得更大的成功,值得观察与期待。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)

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    (责任编辑:何一华 HN110)

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