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从Chanel到LV 奢侈品又掀涨价潮
  • 发布时间:2019-12-31
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  • 来源:今日北京商务“国际奢侈品品牌再度崛起” 11月4日,北京商报今日记者获悉,法国奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton)将其大部分产品的价格提高了约5% 不久前,香奈儿还将一些产品的价格调整了约10% 高级时装设计师、意大利国际时装周专家评委柴莉(Chaili)表示,自去年以来,高端奢侈品的价格一直在稳步上涨。价格上涨已经成为这个行业的一个常规,但是这次上涨的主要原因是需求的增加。

    LV将价格提高5%

    北京今日商务记者从LV官方网站上发现,其部分产品价格已经上涨 其中,百宝箱从1元涨到1元,涨幅约为9%。棕榈泉上涨了约4%,从1元涨到了1元。速度25从1000元上升到1000元,上升了大约8%

    关于涨价的原因,北京商报记者今天致电LV官方客服,了解到涨价是例行的官方调整。每次涨价都是不同的。 此外,客户服务部表示,接近年底时,建议消费者尽快购买预期产品,许多产品往往会在年底缺货。

    除了中国的价格变化,韩国的低压电器价格最近几天也普遍上涨。 公开报道显示,世界各地的奢侈品牌,如包、手表和珠宝,都提高了它们在韩国的产品价格。其中,LV将韩国几款流行包包的价格提高了4%-7%,这也是LV在韩国的第二次提价。 今年4月,LV将一些产品的价格平均提高了3% 2018年,低压电器在韩国三次提价。

    对于奢侈品牌来说,通常的价格调整方法是先降后升,平衡国际价格 据了解,作为对增值税优惠政策的回应,今年3月左右,LV和古驰等奢侈品牌相继在中国降价。 其中,截至3月底,LV已将中国官方网站的产品价格调整了约3%。 记者发现,即使下降3%,中国手袋的官方售价仍远高于欧洲官方价格和采购渠道。 业内人士表示,奢侈品的全球价格一体化已经成为一种趋势,品牌希望实现一致的全球价格,缩小国内外价格差异,从而促进消费回流。

    国际品牌价格上涨

    LV不是品牌主导价格上涨 从10月31日起,香奈儿将根据具体产品在全球范围内进行价格调整。 以一款中型香奈儿经典羊皮翻板链包为例,价格调整后的价格为人民币,之前约为人民币,价格上涨近4000元 香奈儿的全球调整价格几乎与官方售价相同,其购买优势不再明显。

    至于香奈儿涨价的原因,香奈儿国际贸易商店的销售人员表示,不仅香奈儿,奢侈品每年都要进行价格调整。 这主要是基于原材料和劳动力成本的增加。与此同时,香奈儿的价格调整受到了最近国际汇率波动的影响。 同时,上述销售人员表示,价格调整的另一个主要原因是全球价格的普遍调整。香奈儿需要协调世界各地的价格统一。只有在世界上其他商店调整之后,中国市场才调整价格以跟上国际价格。

    除了高端奢侈品,奢侈品牌也开始涨价。 不久前,北京商报的一名记者今天走访了北京的几家蔻驰商店,发现除了新的以外,大多数箱包和服装都上涨了10%左右,商店里几乎没有低于4000元的商品。 蔻驰提价是针对中国内地商店的。 Tmall旗舰店客服表示,旗舰店的商品在内地以同样的零售价格销售。由于原材料价格上涨、全球货币汇率变化等因素,蔻驰调整了部分商品价格,从而保持了消费者购买商品的价值。

    劳动力成本、物流、开店和其他费用的上升是奢侈品的常见解释。 奢侈品领域专家、重点消费者研究所所长周婷认为,奢侈品年价格上涨的主要原因有两个:一是日常价格上涨给人留下保值的印象;其次,原材料价格和汇率的变化增加了产品成本。在全球价格一体化的趋势下,事实上,品牌涨价策略对提升品牌价值意义不大。

    需求挂钩增长

    “随着奢侈品顾客数量的增加,需求也在增加,这也是奢侈品品牌保持、增值和涨价的基础。 如果没有强劲的需求,品牌将根据大数据的表现来缓和降价或保持价格稳定。 “除了原材料、劳动力和商店成本的上升,柴里还给出了另一个原因

    基于巨大的需求,中国市场现在已经成为奢侈品的额外收获。 麦肯锡中国发布的《2019年中国奢侈品消费报告》数据显示,2018年,中国人在国内外奢侈品消费达7700亿元,占全球奢侈品消费总量的1/3,平均每户奢侈品消费接近8万元。

    此外,以“80后”和“90后”为代表的年轻一代分别占奢侈品消费总量的43%和28%,分别占中国奢侈品消费总量的56%和23% 就人均支出而言,“80后”奢侈品消费者每年消费4.1万元,而“90后”奢侈品消费者每年消费2.5万元。

    Chaili说每个品牌的大数据都不一样,所以提价也不一样,一般幅度是原价的5%左右。 然而,奢侈品品牌的涨价不会影响消费者是否继续购买,因为奢侈品消费者很少计算价格,更注重品牌的产品价值和内涵。

    同样,国际工商大学中国奢侈品研究中心主任张夏梦今天在《北京商报》上告诉记者,品牌的价格调整必须基于大数据。主要品牌在使用社交媒体作为市场方面积累了一些经验,他们的客户关系管理系统与销售挂钩。 如果固定客户群可以通过某些大数据接受价格上涨风险,这一行动是可操作的。

    今日京商记者王晓然刘卓兰

    责任编辑:秦蓉

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