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“木地板之都”南浔不卖地板了 企业开始找出路
  • 发布时间:2019-12-31
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  • 南浔并不是偶然的。在中国,许多制造业因其所在的地区而闻名。 例如,佛山在建筑瓷砖方面居于国内领先地位,景德镇以其艺术陶瓷而闻名,南浔在木地板方面也取得了一些成就。

    木地板公司大多集中在南方地区,如南浔、横林、吴江等地区,但只有南浔被称为“木地板之都”,因为在木地板行业,南浔拥有最大的话语权和代表性。

    在中国约4000家地板企业中,南浔地区约有700家,占中国木地板供应量的近70%。 由于企业高度集中,国家甚至以南浔当地产业发展趋势为标准,将南浔木地板行业数据记录在《中国地板指数》。

    本文图片均来自网络

    业内专家表示,南浔地板行业具有市场交易量高、价格形成趋势明显、监测数据分析判断参考度高的特点,是目前推出地板指数的最佳领域。

    南浔的成功绝非偶然 早期,南浔木地板企业竞争激烈。此次竞争极大提升了南浔地板行业的核心竞争力,由此,尤氏地板、德尔地板、创新研究地板、方圆地板等众多当前一线品牌都深深打上了南浔的商标。

    南浔地板产业模式的成功间接推动了横林和吴江地板产业的发展,形成了产业集群,为江浙沪地区注入了新的经济实力。 地板公司开始聚集在南浔、横林和吴江。大卫地板、联丰地板、彭洪地板等一线品牌都打上了吴江的商标。

    对于地板行业来说,目前的优势是加强乡镇经济,改变人口的消费习惯,房地产经济复苏,二次装修市场扩大等。这些优势使得木地板的整体需求不断增加。

    企业找到出路

    面对好形势,为什么有些企业反而开始亏损?因为在实木地板技术非常成熟的南浔,产品同质化问题非常严重。 在南浔众多的地板企业中,无论是一线品牌还是小型制造商,业内人士都难以区分同一实木地板的不同之处。

    现在,南浔最热门的产品是地热地板,因为地热地板已经跳出了传统地板的桎梏,具有更多的创新和附加值。 大多数一线品牌的地热地板仍然产自南浔

    除了地热地板,南浔的地板公司也在考虑其他出路,如跨境 如今,南浔不再是一个以地板为基础的生产区,几乎一半的企业已经开始转变为全木质住宅。 除传统地板产品外,这些企业已经开始跨境生产木门、橱柜、衣柜、书柜、酒柜、浴室柜等家居装修产品,提供更加多样化的一站式家居装修服务。

    地板企业可能会通过跨境全木装饰为地板行业的发展找到新的突破。然而,全木装饰并不只是扩大其规模。企业必须综合考虑自身的实际情况。从品牌定位、自身实力和消费者市场接受程度来看,盲目跨境或盲目扩大生产规模都是危险行为。

    从生产到营销,转向R&D的扩张、设计、品牌等环节 南浔地板行业不仅扩大了生产线和原材料,还开始为企业选择更多的包装。 据了解,南浔每年都会进行一次企业选拔,选拔一批发展思路好、耐力强的木材行业中小企业进行重点培训。

    不可否认,随着地板行业技术的成熟,利润空再次逐渐压缩,频繁的价格战也让企业疲惫不堪。 地板行业模式现在面临许多问题:产品同质性、价格战周期、没有品牌差异化和技术含量低

    全新的产品是对地板企业生产实力的巨大考验,因为木地板本身也有局限性,因此,并非所有地板企业都能实现这一完整的产品创新。 此外,优秀的实木设计师非常罕见。一旦设计来源出现问题,返工整个木质装饰所造成的人力和材料成本就太高了。

    品牌建设非常重要

    现在,中国木地板行业正处于行业洗牌时期。 消费者的消费观念从产品消费转向品牌消费 随着消费者观念的改变,市场必然会做出调整。整个木地板行业的发展趋势要求品牌和资源更加集中。

    大企业和大品牌越来越大,而一些弱小的中小企业很容易“死亡”。此外,随着今年房地产调控政策的收紧,地板市场不断萎缩,对地板企业来说更是雪上加霜。 当地板市场不能再用自己的产品来吸引消费者时,品牌建设就成了地板企业的最后生命线

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    在今天的地板市场,人们越来越关注生活质量。地板企业应根据消费者的特点,努力提高售后服务质量和整体服务质量,让消费者在获得产品的同时享受良好的消费体验。

    除了技术创新之外,木地板企业的品牌名称还没有得到很好的包装。所有企业的产品定位都是木地板,应用广泛。在这个令人眼花缭乱的信息时代,垂直而专业的品牌包装会让品牌呈现一种“高而大”的感觉

    然而,品牌建设不是一天的努力,而是一个漫长而艰巨的过程,地板企业发展过程中的每一个决策都会影响品牌建设的成效。 在地板行业十多年的高速发展中,地板企业的品牌建设收效甚微,但对大多数企业来说,这条路并不平坦。

    地热地板和实木家具只是开始。越来越多的企业开始在这条道路上前进。在经济低迷时期,处于行业前列的南浔从未停止探索地板企业的出路。 现在,简单扩张的时代已经过去,追求高附加值经济的时代已经到来。

    (作者:张杰原名:《木地板之都》不再卖木地板,南浔也开始寻找出路)

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